講座内容

観光地域づくりに長年取り組まれてきた有識者･実践者による特別講座です。長年の活動を通じて得られた知見をもとに、DMOの基本的な役割・機能についての解説から、国内・海外のDMOの事例、国の施策などについてもお話いただきます。

・1週目　由布院の観光まちづくり　　　講師：生野 敬嗣　先生
ひなびた寒村から始まった九州・由布院温泉のまちづくり物語。現在、年間約400万人もの観光客が訪れるようになった由布院温泉では、いったい何が考えられ、何が行われてきたのか、その一端を具体的な事例を交えながら解説していきます。
由布院観光の歴史概要から始まり、由布院温泉の観光まちづくりにおいて最も重要と言える由布院観光の基本理念の解説に加え、具体的な活動事例を紹介していきます。また、由布院温泉ならでの交流術やイベントの運営方法等といった、ちょっと独特な手法についても楽しく紹介出来ればと思います。最後は、これからの観光まちづくりを行っていく上での体制づくりについて、由布院温泉（由布市）が考えてることを紹介いたします。
ナンバーワンではなく、オンリーワンの滞在型保養温泉地を目指し、今ももがきながら一歩一歩進もうとしている由布院の考え方や行動が、ご覧いただいた方の何かの一助になれば幸いです。

・2週目　雪国観光圏の人材育成　　　講師：井口 智裕　先生
民間主導で観光地域づくりに先進的に取り組んでいる雪国観光圏の取組事例を紹介しています。講義では事業の成り立ちや事業戦略、そして人材育成などについて触れています。

・3週目　長野県飯山市における観光の取り組み　　　講師：木村 宏　先生
地域資源を活用した新たな観光振興と、地域住民の観光地としての意識醸成のプロセス、さらに、お客様目線たった窓口一元化の取り組みの仕組みづくりを学びます。

Week1：由布院の観光まちづくり

• イントロダクション
• 由布院観光のこれまで（概要）
• 由布院観光・理念編
• 由布院観光・実践編
• 由布院流・交流術
• 由布院流・イベント運営
• 今後のまちづくり観光組織

Week2：雪国観光圏の人材育成

• 授業の流れ
• 雪国観光圏の成り立ち
• 雪国観光圏の事業戦略
• 人材育成の取組み
• もとめられる人材とは

Week3：長野県飯山市における観光の取り組み

• 飯山市の事例を知る　(1)飯山市の観光の変遷
• 飯山市の事例を知る　(2)観光施設の運営とリニューアル
• 飯山市の事例を知る　(3)人材の育成
• 飯山市の事例を知る　(4)今後の課題
• DMOの役割を考える